Happy housewife - домогосподарка як символ моди.
Костянтин богомолів, імідж - дизайнер і аналітик моди, керівник міжнародного навчального центру Bogomolov `Image School (клуня, Латвія).
Жінки займалися домашнім господарством протягом багатьох століть і навіть тисячоліть - і в цьому не було нічого дивного. Але ще дивніше, що одного разу настав момент, коли образ жінки, зайнятої по господарству, став модною іконою.
Це сталося разом з народженням капіталістичної формації: в Xvii столітті в Голландії - першій в історії буржуазної країні. Голландська Huisvrouw стала першим прототипом цього культового збірного образу і уособленням основних пуританських цінностей: стабільність, порядок, сімейне благополуччя і стійка мораль. З тих пір імідж домогосподарки входив в моду як раз в тих країнах, які ставали оплотом буржуазності. Німеччина подарувала світові образ побожної німецької Hausfrau, в вікторіанської Англії з`явилася манірна британська Housewife. Наступною такою країною стала Америка - батьківщина загального споживання.
Саме в Америці в післявоєнні 1950-ті роки сформувався сучасний візуальний варіант іміджу домогосподарки і завдяки кінематографу, жіночим журналам і телерекламі поширився по всьому світу. Холодильники, пральні порошки і все, що потрібно для дому, рекламують схожі один на одного приторно милі дами з ідеальною укладанням і білосніжним фартухом з рюшечками по краях на картатому домашньому платті. Вони завжди в гарному настрої, ніколи не втомлюються і не бувають похмурі або замислені. Бездоганно випрану білизну і новий кухонний комбайн здатні зробити їх по-справжньому щасливими. Їх хобі - рукоділля та вирощування квітів, улюблена література - кулінарні книги і каталоги "Товари - Поштою", А головний талант - вміння заощаджувати. Для них особисте щастя прирівнюється до домашнього побуту, двом круглощекім діткам і успішної кар`єри чоловіка.
Але в 1960-ті роки починає активізуватися феміністичний рух, і образ Happy Housewife стає головним об`єктом для його атак. Імідж домогосподарки - ідеальний, "вилизаний" і доведений до гротеску в своїй досконалості - стає в свідомості прогресивних жінок синонімом консерватизму і ханжества, він зникає з модного простору - як тоді здавалося, назавжди.
Але, наситившись емансипацією, на початку 1990-х років нове покоління починає поволі повертатися до традиційних цінностей. І хоча повернути ідеалізовану American Housewife 50-х було, звичайно, неможливо, образ нової домогосподарки знову займає своє місце в серіалах і особливо в рекламі. Він, безумовно, змінився: домогосподарка XXI століття вже не зациклена на будинку. Її імідж стає більш динамічним, спортивним і незалежним.
Але і образ Perfect American Housewife середини минулого століття не помер остаточно. Пішла епоха створила його настільки візуально відточеним і асоціативно досконалим, що він став своєрідною іконою для численних стилізацій і наслідувань. Тому творці кіно і реклами дуже часто вдаються до нього як до певного ретро кліше. Найяскравіші приклади: фільм "Степфордские Дружини", телесеріали "відчайдушні домогосподарки" і "безумці".
Так, імідж домогосподарки як і раніше живий. Воно актуальне хоча б тому, що існує відповідний соціальний шар, але візуальне наповнення образу змінюється разом з внутрішніми трансформаціями представниць цього шару. Однак, якщо котрась із них побажає візуалізувати образ турботливою і щасливою господині будинку, вона незмінно звертається до старих добрих п`ятидесятих.
Елементи візуального образу.
Зачіска.
волосся "старанно" пофарбовані в натуральний колір і дуже доглянуті. Елегантна жіночна стрижка і ретельна укладання. У фактурі волосся легкий романтичний мотив присутній.
Макіяж.
Стиль макіяжу - елегантний і чуттєвий. Слід надавати перевагу мотиви 1950-х років: підводка ресничной лінії, виразні яскраві губи.
Гардероб.
Обов`язковий предмет гардероба - нудотно - миле домашнє плаття з тонкою талією і пишною спідницею з тканини в горошок, клітинку, смужку або дрібну квіточку. Рюші, мережива, аплікації та вишивки, виконані в стилі домашнього рукоділля. Білий комірець, фартух, бант у волоссі, перлове намисто або кліпси, туфлі на високих підборах.
Роль.
Повноту і завершеність образу додає рольова складова: щасливе обличчя, сяючий погляд, чарівна посмішка і граціозно - послужлива поза.
